保健食品廣告文案怎麼自我檢查？從「核准功效」到社群貼文的合規檢視

從產品類別、宣稱依據到留言與見證，建立行銷團隊發布前可操作的審稿流程。

先確認產品屬於哪一類

食品廣告審稿的第一步，不是挑選好聽的功效詞，而是確認產品在台灣的法律身分。一般食品、取得健康食品許可的產品，以及特殊營養食品，適用的宣稱範圍並不相同。若產品只是海外市場的保健食品，或原料有研究資料，不能因此直接視為台灣核准的健康食品。

健康食品廣告應與該產品核准的保健功效及核准事項一致。行銷文案若把核准內容延伸成預防、改善或治療疾病，或讓消費者以為產品可以取代醫療處置，就可能超出可使用的範圍。一般食品也不得任意宣稱健康食品的保健功效或醫療效能。

研究結果不能直接套用到產品

常見的誤區是引用某個成分的研究，便寫成含有該成分的產品具有相同效果。TFDA 指引提醒，個別成分的研究結果不代表產品本身具有同等功效；如果研究使用的配方與市售產品不同，也不能直接當成該產品宣稱的依據。

引用論文、檢驗或專利時，要確認來源可靠、內容沒有被斷章取義，並保留完整佐證。體外試驗或動物試驗不能寫成已證實的人體效果。專利、獎項或檢驗合格，也不能拿來暗示主管機關已核准產品功效。涉及健康食品保健功效的宣稱，應依產品核准內容呈現。

審稿時要看整體圖文和互動

社群貼文的合規風險不只藏在口播文字。標題、圖片、字幕、前後對比、連結頁面與銷售頁都可能共同形成消費者對產品的印象。即使內文沒有寫疾病名稱，若整體呈現暗示產品能治療症狀、改變生理機能或快速見效，仍須評估是否可能使人誤解。

使用者心得、留言與見證也可能成為廣告內容的一部分。品牌應定期檢視官方網站及社群平台上的分享，對不實、誇張、易生誤解或涉及醫療效能的內容採取管理措施。由醫師、營養師或其他專業人士出面分享，也不代表可以突破食品廣告規範。

發布前的五步審稿流程

一，確認產品類別與許可狀態。二，把每一項功效句對照產品核准內容或依法可使用的營養素生理功能詞句。三，檢查研究、檢驗、專利等引用是否真實、完整，且沒有把成分或其他配方的結果套用到本產品。四，連同圖片、影片、標題、留言、見證和導流頁面一起檢查。五，保存審稿版本與佐證資料，遇到新產品、配方變更或宣稱更新時重新審查。

相關服務

盈宇可依產品資料協助進行法規盤點、文件檢視或中文標示評估。服務範圍及個案判斷依實際產品與資料確認。